Первый российский ролик пасты PRESIDENT намекнул на итальянское правительство

15 мая на российские телеэкраны вышла новая реклама итальянской зубной пасты PRESIDENT. Съемки ролика "Подруги" проведены в России силами агентства Brandworks | Entertainment & Sports совместно с production house "Партизан" (Guerilla Shorts).

 
Несмотря на то, что зубная паста PRESIDENT присутствует на российском рынке более 10 лет, ролик "Подруги" - первый телевизионный рекламный опыт бренда. Главная цель ролика - повысить узнаваемость бренда у целевой аудитории - женщин 25-50 лет, имеющих доход высокий и выше среднего.

Режиссером ролика стала Габриэлла Черняк, обладающая серьезным международным опытом в создании рекламы, музыкальных клипов и кинофильмов. "Мы ориентируемся на уверенных в себе женщин, которые наслаждаются жизнью. Таких женщин, обеспеченных, любящих роскошь и удовольствия, сейчас много в России. Нашей целью было не образовывать зрителя, а немного развлечь, привнести нотку юмора. Я очень благодарна клиенту и агентству, которые дали мне свободу творчества. Ролик для бренда PRESIDENT, мне кажется, показывает наметившуюся тенденцию роста интереса у клиента к нестандартным подходам", - говорит Габриэлла.

Снимал ролик профессиональный оператор Влад Опельянц, известный не только своими рекламными роликами для серьезных брендов, но и работами над легендарной картиной "Утомленные солнцем 2. Предстояние" и над фильмом "12". "Я считаю, что реклама, ориентированная на обеспеченных женщин, должна обязательно нести хоть минимальный, но сексуальный подтекст, - говорит он. - Плюс, конечно же, каждая женщина хочет хорошо выглядеть и иметь соответствующее окружение, поэтому качество картинки тоже должно быть на уровне".

Ирина Кузьмич, директор по маркетингу компании "Премьер-Продукт" отмечает, что данный ролик - важный шаг по продвижению европейского бренда PRESIDENT. "С его помощью мы планируем привлечь внимание обеспеченных молодых женщин, которые заботятся о своем здоровье и внешнем виде. Научная база и ведущий поставщик нашей компании - миланский завод "Бетафарма". Италия у женщин ассоциируется с красотой и модой, поэтому была выбрана глянцевая стилистика ролика", - говорит она. Генеральный директор РА Brandworks | Entertainment & Sports Мария Капралова обращает внимание, что героини ролика говорят с целевой аудиторией на ее языке - легко, ненавязчиво и с юмором. "Слаженная режиссерская и операторская работа вылилась в очень качественную картинку", - отмечает она.

Зубная паста President

Клиент: ООО "Премьер-Продукт", бренд PRESIDENT

Медиа: Первый канал, Россия -1, СТС, МУЗ ТВ, "Домашний" - федеральная прямая реклама (май-июль);

Первый канал, Россия-1, СТС, Пятый канал, РЕН ТВ - региональная прямая реклама (май-июнь)

Период: Целевая аудитория: Женщины, 25-55 лет, доход высокий и выше среднего

Производство: Brandworks | Entertainment & Sports 

Продакшн сервис: ООО "Партизан"

Режиссер, автор текста и видеоряда: Габриэлла Черняк

Оператор: Влад Опельянц