Rambler и «Фабрика звезд-7»

Message: Rambler – твой звездный шанс!

 

Целевая аудитория: молодые люди 18-25,  интересующиеся музыкой 

 

Цели и задачи:

— Продвижение бренда Rambler и сервисов Rambler Vision, Audio.Rambler.ru, Planeta.Rambler.ru.

— Увеличение количества пользователей.

— Установление связи с территорией музыки.

— Развитие социального аспекта участия Rambler в жизни посетителей.

— Использование сильного бренда для повышения лояльности пользователей.

 

Концепция:

За счет интеграции Rambler в невероятно популярный формат «Фабрика звезд»  устанавливалась связь с территорией музыки и, соответственно, расширялась целевая аудитория до более  молодой (Rambler традиционно ориентировался на аудиторию 25+, а после данного проекта произошел значительный приток более молодых пользователей).

 

Был запущен специальный сайт www.fabrika.rambler.ru, контент которого был основан на эксклюзивных  новостных блоках, фото, видео, аудио и персональных блогах фабрикантов. Rambler вместе с «Фабрикой звезд» объявил беспрецедентную акцию «Билет на “Фабрику”»: из выложенных видео сообщество выбирает лучшего, приз – выступление в Звездном доме.

 

Оригинальность ТВ интеграций заключалась в том, что все устные объявления, которые произносила ведущая Яна Чурикова, были привязаны к различным инфо-поводам (анонсирование запуска сайта www.fabrika.rambler.ru, онлайн мастер-классы в Звездном доме, блоги участников, беспрецедентная акция «Билет на “Фабрику”»).

 

Результаты:

— Более 1,4 млн. посетителей сайта за период сентябрь – декабрь 2007 г.

— Более 500 роликов, участвовавших в акции «Билет на Фабрику»

— Успешное продвижение самых ярких участников акции, в том числе из стран ближнего Зарубежья и США

— Активность сайта www.fabrika.rambler.ru после окончания проекта (аукцион личных вещей фабрикантов, регулярные блоги участников проекта и победителей акции, создание фан-зон пользователями сайта)

— Благодаря проекту Rambler получил в глазах потребителей имидж функциональности и полезности. Он позволил талантливой молодежи самореализоваться!